Branding: 11 dicas para melhorar a comunicação de sua marca

Para Wally Olins, o processo de branding de uma empresa (gerenciar e construir), seu planejamento e análise de estudos devem passar por onze etapas básicas. Se sua marca precisa de uma gestão de marca, salve este conteúdo e leia estas dicas essenciais:


#1. Análise dos quatro vetores:

Entender o produto, o ambiente que se vende o produto, o modo como a comunicação do produto é feita aos consumidores e o comportamento dos gestores da marca;


#2.  Arquitetura da Marca:

Estrutura da marca corporativa, onde o nome e o design gráfico juntos descrevem o segmento e a atuação da empresa;


#3. Marcas inventadas e reinventadas:

A primeira opção se dá quando uma marca é inserida a um mercado, ou seja, quando é novidade. O processo de reinventá-la faz parte da estrutura, da cultura e da reputação já existentes;


#4. Qualidade do produto ou serviço:

A divulgação do produto ou serviço deve especificar a sua qualidade, seja ela maior que a dos concorrentes ou com o valor mais competitivo do mercado;


#5. O que está dentro e o que está fora:

Talvez esta seja a premissa do Branding. A marca tem duas funções primordiais - convencer quem está fora a comprar e persuadir quem faz parte dela a crer no seu ideal;


#6. Diferenciação:

Tudo é uma questão de atribuir um novo olhar a um produto ou serviço. Se a marca tiver sucesso em realizar uma releitura a algo comum ou transformar um simples objeto em desejo de consumo, a marca possui um diferencial e uma identidade própria;


#7. Sair do óbvio ou romper padrões:

Para sair na frente da concorrência, às vezes, é necessário romper pontos preestabelecidos e anunciar algo novo e revolucionário;


#8. Pesquisar para reduzir o risco:

Analisar o mercado, aprofundar dados, colher informações sobre o público, seu segmento e as tendências, além de outros dados úteis que servem como base e ferramenta para diminuir os riscos e ser mais assertivo nas ações do planejamento;


#9. Promoção:

De nada adianta pesquisar, planejar e desenvolver um produto ou marca se esta não for bem divulgada ao seu público de interesse. A publicidade/comunicação é fundamental neste processo;


#10. Distribuição:

Para a perfeita gestão deste tópico é necessário conhecer o potencial do mercado de atuação do produto, produção e logística de distribuição e montagem no ponto de venda. Toda a comunicação é direcionada aos canais para impactar o consumidor e realizar a conversão do produto;


#11. Coerência e Clareza:

A marca deve externar e reforçar a confiança, além de estar baseada na coerência de sua missão, na sua imagem, posicionamento, segmentação, público-alvo, enfim, deve manter uma unidade consistente de acordo com a cultura divulgada e estampada em seu slogan. 


Gostou do conteúdo? Compartilhe!


#Branding #Marca #GereValor

0 visualização
 

©2020 por Pauta na Mesa. Orgulhosamente criado com Wix.com